وقتی برند خود را می‌سازید، به مشتریان خود تجربه‌ای متفاوت وعده می‌دهید. صنعت ساخت‌وساز بسیار رقابتی است و شرکت‌های ساختمانی با چالش‌های زیادی مواجه هستند تا در میان متمایز شوند. آن‌ها چگونه این کار را انجام می‌دهند؟ علاوه بر ساخت ساختمان‌های بیشتر و بهتر، آن‌ها همچنین برند خود را تقویت می‌کنند. بنابراین، شخصیت شرکت ساختمانی خود را می‌سازند و نوع خاصی از مشتریان را جذب می‌کنند. وقتی به برند فکر می‌کنید، باید بیشتر از یک لوگو و بیانیه موقعیت بیندیشید.
ساخت برند به این معنی است که شما ارتباط عاطفی با مشتریان خود برقرار کرده و بر تصمیم خرید آن‌ها تأثیر می‌گذارید. علاوه بر این، اگر در ساخت برند خود ثبات داشته باشید، اعتماد مشتری را جلب کرده و به کسب‌وکار خود ارزش افزوده می‌کنید. این مقاله به شما نشان می‌دهد که چگونه می‌توانید کسب‌وکار ساختمانی خود را به‌صورت آنلاین برند کنید.
هر شرکتی داستانی دارد. با این حال، آنچه مهم‌تر است، نحوه بیان آن داستان است. زمانی که می‌خواهید شرکت ساختمانی خود را به‌صورت آنلاین برند کنید، باید عناصر منحصر به فرد و متفاوت شرکت خود را برجسته کنید. این مرحله‌ای است که باید از تمام خلاقیت خود استفاده کنید و داستان برند خود را در کانال‌های آنلاین مختلف ایجاد کنید. وقتی می‌خواهید قابل مشاهده باشید و مخاطبان هدف خود را کنجکاو کنید، فیس‌بوک یا اینستاگرام کافی نیستند. شما باید در تمام رسانه‌ها حضور داشته باشید تا داستان خود را به‌طور کامل بیان کنید.
باید جنبه انسانی خود را نشان دهید و رابطه‌ای با مشتریان خود ایجاد کنید. حتی اگر شما یک شرکت ساختمانی دارید، نباید از استفاده از شوخی یا عجیب بودن بترسید. معمولاً مردم با افراد دیگر ارتباط برقرار می‌کنند. بنابراین، هنگامی که این را درک کردید، قادر خواهید بود برند خود را به‌طور موفقیت‌آمیز آنلاین بسازید.
تعیین یک بودجه به صاحبان کسب‌وکار ساختمانی کمک می‌کند تا مشخص کنند با کدام آژانس برندینگ همکاری کنند. وقتی به‌طور قطع بودجه خود را می‌دانید، مهم است که تعیین کنید با استراتژی بازاریابی خود چه می‌خواهید به دست آورید. به‌عنوان مثال، ممکن است بخواهید یک رهبر ملی در ساخت‌وساز باشید، یا فقط بخواهید یک شرکت برتر ساختمانی در سطح محلی شوید. همه این‌ها تنها در صورتی قابل دستیابی است که یک استراتژی بازاریابی منسجم داشته باشید.
به لطف ابزارهای دیجیتال، اکنون ارتباط با معماران، کارمندان، مشتریان، زنجیره تأمین و بسیاری از دیگر عملکردها که می‌توانند تأثیر جدی بر کسب‌وکار شما داشته باشند، آسان‌تر شده است. یکی از مهم‌ترین فعالیت‌هایی که ساخت برند شامل آن می‌شود، گفتگو با این ذینفعان کلیدی است. شما باید از شبکه‌های اجتماعی نه تنها برای قرار دادن اطلاعات محصولات خود در دنیای آنلاین استفاده کنید، بلکه برای ایجاد روابط با مخاطبان هدف خود نیز استفاده کنید.
شما باید زمانی را صرف تحقیق و شناسایی انتظارات مخاطب هدف خود کنید و ببینید چه چیزی برای آن‌ها واکنش مثبت ایجاد می‌کند. سپس می‌توانید برنامه بازاریابی خود را بر اساس آن بسازید. به‌عنوان مثال، اگر تحقیقات شما نشان دهد که بیشتر مشتریان شما از توییتر استفاده می‌کنند، این کانال باید بر روی آن تمرکز کنید.
بزرگ‌ترین دارایی یک شرکت، کارمندان آن هستند. آن‌ها می‌توانند یک شرکت را به موفقیت یا نابودی برسانند. بنابراین، باید به‌طور جدی فکر کنید که چگونه کارمندان شما می‌توانند به برند سازی شرکت ساختمانی شما به‌صورت آنلاین کمک کنند. آن‌ها را در فعالیت‌های برندینگ خود مشارکت دهید و آن‌ها را به‌عنوان بزرگ‌ترین حامیان برند خود در نظر بگیرید. هر بار که یکی از کارمندان شما با مشتری تعامل می‌کند، او یک آجر به ساخت برند شرکت شما اضافه می‌کند. به همین دلیل، زمانی که به برندینگ فکر می‌کنید، باید کل سازمان را درگیر کنید، نه فقط دپارتمان بازاریابی خود را.
بیشتر کارمندان شما معمولاً در شبکه‌های اجتماعی بسیار فعال هستند. بنابراین، چرا آن‌ها را تشویق نکنید که پست‌های شما را در پروفایل‌های شخصی خود به اشتراک بگذارند؟ اگر یک لحظه فکر کنید، هر یک از کارمندان شما شبکه‌ای از ارتباطات دارد. بنابراین، اگر او اطلاعاتی را که به‌صورت آنلاین منتشر کرده‌اید به اشتراک بگذارد، فقط تصور کنید که شرکت شما چه مقدار دیده می‌شود. با این حال، همچنین بسیار مهم است که به کارمندان خود بگویید که در مورد اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی چه محدودیت‌هایی وجود دارد. اینگونه تصویر خود را حفظ کرده و برند منسجمی برای آینده بسازید.
چه چیزی یک لوگو را قدرتمند می‌کند؟ لوگوی شما باید به‌وضوح در مورد کسب‌وکار شما صحبت کند. بنابراین، هنگامی که مشتریان به آن نگاه می‌کنند، باید فوراً درک کنند که شما یک حرفه‌ای در ساخت‌وساز هستید. باید به‌وضوح اشاره کنید که حوزه تخصصی شما چیست و در لوگو و شعار خود آن را ذکر کنید. علاوه بر این، باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که در کار با آن‌ها احساس راحتی بیشتری می‌کنید. لوگوی شما باید مشتریان را قانع کند که فوراً با شما تماس بگیرند و شما را به‌عنوان یک رهبر در بازار خود در نظر بگیرند. همچنین نباید فراموش کنید که نام خود را در لوگوی شرکت خود بگنجانید. اینگونه، در زمان فرصت‌های تبلیغاتی، راحت‌تر می‌توانید آن‌ها را جفت کنید.
زمانی که در صنعت ساخت‌وساز فعالیت می‌کنید، حفظ یک شهرت خوب حیاتی است. همه چیز با یک لوگوی واضح شروع می‌شود و با یک بودجه و استراتژی بازاریابی منسجم ادامه می‌یابد. همچنین نباید کارمندان خود را فراموش کنید و آن‌ها را در کل فرآیند برندینگ درگیر کنید.
